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6月20日，2018年世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)在北京舉行。大會(huì)發(fā)布了“2018年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”分析報(bào)告，茅臺(tái)、五糧液分別以1652.72億元和1607.19億元的品牌價(jià)值躋身總榜單前20強(qiáng)。在17家上榜白酒企業(yè)中，僅茅臺(tái)、五糧液兩個(gè)被評(píng)定為具有“世界”級(jí)影響力的品牌。
據(jù)悉，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2018年（第十五屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告依據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析綜合評(píng)估獲得。報(bào)告顯示，食品飲料業(yè)是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。
報(bào)告透露，2017年，食品飲料行業(yè)整體景氣度有所提升。其中，得益于需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)形態(tài)的變化、供給側(cè)改革帶來(lái)的成本上漲，2017年整個(gè)白酒行業(yè)在一線高端品牌的引領(lǐng)下，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的雙豐收。報(bào)告對(duì)五糧液做了專(zhuān)門(mén)評(píng)價(jià)：“作為中國(guó)高端白酒行業(yè)的典型代表，五糧液通過(guò)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)了追趕型、跨越式發(fā)展，回歸品牌、市場(chǎng)和市值的龍頭地位?！?/p>
據(jù)相關(guān)人士介紹，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者注重品牌和消費(fèi)品質(zhì)將是未來(lái)一段時(shí)間消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向。5月10日“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，將“品牌”上升到前所未有的高度，既體現(xiàn)了國(guó)家實(shí)施品牌戰(zhàn)略的決心，也成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)管理的重心。
事實(shí)上，作為最具影響力的中國(guó)品牌之一，當(dāng)前五糧液正深入開(kāi)展“二次創(chuàng)業(yè)”，秉承“誠(chéng)信為先、品質(zhì)為綱、匠心智造、傳承創(chuàng)新”的理念和“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的核心價(jià)值觀，大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，以品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新需求，不斷的滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活的需求，用品牌贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
報(bào)告顯示，在當(dāng)天公布的2018年中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣營(yíng)中，國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、中化、五糧液等成為2018年度最佳表現(xiàn)品牌。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾表示，中國(guó)白酒的意義其實(shí)是大于酒體本身，更多的是一種文化和生活方式的符號(hào)。作為中國(guó)最早走出國(guó)門(mén)的白酒企業(yè)，五糧液承載著偉大民族精神與博大文化精髓，在不斷擴(kuò)大全球“朋友圈”的同時(shí)，也向世界生動(dòng)講述著中國(guó)民族品牌的振興故事，引領(lǐng)民族品牌綻放世界精彩。
當(dāng)前，五糧液已經(jīng)建設(shè)歐洲、亞太、美洲三大國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布五大洲；與保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W等國(guó)際知名酒企共同組建了“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟；與施華洛世奇合作開(kāi)發(fā)了“五糧液·緣定晶生”婚宴系列酒，成為中國(guó)白酒品牌首次與國(guó)際奢侈品跨界合作的成功范例。從1915年五糧液首獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)以來(lái)，五糧液先后榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)48次，成功走向國(guó)際舞臺(tái)，向世界不斷展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的世界級(jí)魅力。
近年來(lái)，五糧液公司還圍繞品牌內(nèi)容建設(shè)，深度挖掘五糧液文化等品牌內(nèi)涵，豐富和完善品牌內(nèi)容體系，并通過(guò)百城千縣萬(wàn)店、五糧e店等終端建設(shè)打造品牌IP，舉辦萬(wàn)店濃香世界杯、五糧液高端品鑒會(huì)等主題活動(dòng)營(yíng)造品牌落地氛圍，樹(shù)立“大國(guó)濃香中國(guó)酒王”的全新品牌形象，在全球持續(xù)釋放“中國(guó)品牌”效應(yīng)。
據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司世界企業(yè)家集團(tuán)（iceo.com）致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府。
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